為探索圖書營銷新模式，開拓市場渠道新領域，營銷部以總社圖書營銷年度工作要點為指導，以“雙十一”為契機，協(xié)同相關出版中心，與著名作家、知名主播、讀書會聯(lián)合舉辦了圖書營銷系列活動。

　　在認真梳理圖書產(chǎn)品結構與市場調研的基礎上，總社邀請了汐說、長安小調等知名主播來社進行交流，人文學術出版中心、大眾文化出版中心、文史出版中心等部門相關編輯、營銷人員與主播就活動嘉賓、圖書選品、銷售策略、直播形式等進行了充分的溝通。

　　經(jīng)過積極準備，11月7日下午，汐說與長安小調兩位抖音主播在總社出版?zhèn)髅酱髲B順利開播，通過折扣優(yōu)惠、限時秒殺、滿贈簽名圖書、贈送書簽等方式，并邀請著名作家高建群先生來到直播間與粉絲互動助力，經(jīng)過兩個多小時的努力，引發(fā)了粉絲的廣泛關注。直播前后，汐說主播還以抖音短視頻等形式推廣了總社圖書。

　　11月12日下午，營銷部聯(lián)合微風讀書會共同邀請了著名作家方英文先生來總社為讀者簽售《群山絕響》和《落紅》兩種圖書。

　　截至11月15日，通過上述系列活動，總社實現(xiàn)銷售圖書2835冊。其中汐說主播帶動銷售1520冊，長安小調主播帶動銷售915冊，微風讀書會帶動銷售400冊。銷售突出的品種有《明朝大悲咒》345冊、“陜西通史”系列266冊、《霍松林選評唐詩360首》262冊、《霍松林唐詩鑒賞讀本》216冊、《群山絕響》200冊、《落紅》200冊等。

　　相關活動結束后，為爭取早日將圖書送達讀者手中，營銷部員工加班加點，以最短的時間將訂單分類整理，按照讀者要求完成作者及主播簽名、包裝，并聯(lián)系快遞公司連夜發(fā)貨，以高效率完成了活動收尾工作。

　　總社在2021年工作要點中明確指出，“圖書營銷要運用新手段、新方式，拓寬渠道與平臺”。在此次系列活動嘗試的基礎上，營銷部將總結經(jīng)驗，尋找更多契機，著力實現(xiàn)銷售新突圍。

編輯：宋兵 / 審核：王笑一