為提升員工對圖書電商平臺運營的了解，9月14日下午，總社首陽講壇邀請博庫數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F副總經(jīng)理金國峰作題為“圖書電商的產銷協(xié)同”講座。總社相關領導，人文學術出版中心、大眾文化出版中心、文史出版中心、營銷部等部門員工參加了線下講座，其他員工通過騰訊會議進行了觀看學習。講座由劉東風社長主持。

　　金國峰從圖書銷售市場環(huán)境的改變開講，對圖書銷售渠道的變化進行了深入分析。他指出，在當前市場環(huán)境下，電商平臺是銷售主渠道，短視頻平臺是營銷主戰(zhàn)場，兩者相加才是圖書銷售新市場。在這一背景下，全員參與的采銷協(xié)同是銷售渠道重構的關鍵。金國峰通過案例分析了一般品種和重點品種兩類圖書在電商平臺的不同營銷方法，指出完整的圖書基礎數(shù)據(jù)在電商平臺銷售的重要性，其中標題是流量，詳情頁是轉化，給重點圖書特別是套書、叢書制作短視頻，效果尤為顯著，線上推廣銷售的關節(jié)點，在社里，在社里的每一位編輯。金國峰認為重點圖書從選題策劃開始就需要對接市場，找準流量承接平臺，規(guī)劃承接策略。

　　劉東風在總結時指出，圖書電商的產銷協(xié)同講座信息量大、分析透徹、啟發(fā)大、收獲多，是一場生動的營銷課、編輯課和實操課。在圖書銷售市場發(fā)行渠道、營銷理念、服務方式都發(fā)生變化的今天，發(fā)揮產銷協(xié)同的整體作用，編銷一體的關鍵作用，從編輯到銷售再到平臺，人人有關系，環(huán)環(huán)都參與，每個人都應該做好策劃，做好營銷，將好書信息傳遞給讀者，服務好市場。

　　會上，劉東風還就進一步全面落實總社“2023優(yōu)質項目策劃開發(fā)年”及當前和第四季度工作作了布置和強調。

編輯/李宣儀 審核/王笑一