摘  要

　　2023年，人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播、學(xué)科建設(shè)等多種因素為出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章在對(duì)2023—2024年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展概況進(jìn)行梳理分析的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)一段時(shí)間出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判，并提出加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力的對(duì)策建議，以期為出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

　　2023年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是以培育新質(zhì)生產(chǎn)力推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化出版實(shí)踐的破題之年，是“十四五”規(guī)劃承上啟下的攻堅(jiān)之年。

　　2023年，黨對(duì)社會(huì)主義文化建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)達(dá)到了新高度，在宣傳思想文化工作史上具有里程碑意義。2023年6月，習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上深入闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，強(qiáng)調(diào)“第二個(gè)結(jié)合”拓展了中國(guó)特色社會(huì)主義道路的文化根基。這對(duì)于我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，不斷推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化，在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，具有重大意義。

　　2023年10月，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議首次提出習(xí)近平文化思想，表明我們黨對(duì)社會(huì)主義文化建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)達(dá)到了新高度，它是對(duì)馬克思主義文化理論的豐富發(fā)展，是對(duì)中國(guó)化時(shí)代化馬克思主義文化理論的重大創(chuàng)新，是對(duì)新時(shí)代黨領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論總結(jié)。

　　一、2023—2024年中國(guó)出版業(yè)發(fā)展概況

　　2023—2024年，出版界認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的講話，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平文化思想的內(nèi)涵，穩(wěn)步推進(jìn)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力，在政策扶持、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行、學(xué)科建設(shè)、出版融合等方面均取得重要進(jìn)展。

　?。ㄒ唬┱叻龀?，減負(fù)增效雙輪驅(qū)動(dòng)

　　為促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)續(xù)發(fā)展，2023年度國(guó)家相繼出臺(tái)了系列扶持政策，旨在減輕行業(yè)負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)行業(yè)整體創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

　　1.稅收減負(fù)，助力出版

　　2023年國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《支持協(xié)調(diào)發(fā)展稅費(fèi)優(yōu)惠政策指引》，明確提出圖書(shū)批發(fā)、零售免征增值稅，對(duì)部分出版物出版環(huán)節(jié)實(shí)行增值稅50%或100%先征后退，古舊圖書(shū)免征增值稅，黨報(bào)、黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅。

• 2023年9月，財(cái)政部、稅務(wù)總局又發(fā)布了《關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》，進(jìn)一步細(xì)化了《支持協(xié)調(diào)發(fā)展稅費(fèi)優(yōu)惠政策指引》中對(duì)不同類(lèi)別出版物在出版環(huán)節(jié)實(shí)行增值稅50%或100%先征后退的相關(guān)政策。

• 2023年10月，財(cái)政部、稅務(wù)總局、中央宣傳部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于延續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)有關(guān)稅收政策的公告》。公告規(guī)定，經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自轉(zhuǎn)制注冊(cè)之日起五年內(nèi)免征企業(yè)所得稅，此稅收政策執(zhí)行至2027年12月31日。

　　稅收優(yōu)惠政策為出版單位、書(shū)店和批發(fā)商提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)支持，在減輕出版業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的同時(shí)，使得出版企業(yè)可以將更多資金和資源投入內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)開(kāi)拓中。此外，針對(duì)古舊圖書(shū)交易的稅收優(yōu)惠政策也為保護(hù)我國(guó)文化遺產(chǎn)、促進(jìn)文化多樣性的延續(xù)提供了空間。

　　2.重拳出擊，加強(qiáng)印刷復(fù)制質(zhì)量管理

　　在出版物的內(nèi)容審核、質(zhì)量控制等方面，國(guó)家制定了明確的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)出版行業(yè)健康發(fā)展。

　　2023年3月21日，國(guó)家新聞出版署先后發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)印刷復(fù)制質(zhì)量管理的通知》與《關(guān)于開(kāi)展2023年“3·15”印刷復(fù)制質(zhì)檢活動(dòng)和中小學(xué)重點(diǎn)教材印制、環(huán)保質(zhì)量檢查的通知》，意在筑牢印刷質(zhì)量安全防線，邁好印刷復(fù)制業(yè)在新時(shí)代新征程的重要一步。

　　3.出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，編校質(zhì)量檢查有規(guī)可依

　　2023年8月1日起，首個(gè)針對(duì)編校質(zhì)量檢查而制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《圖書(shū)編校質(zhì)量差錯(cuò)判定和計(jì)算方法》開(kāi)始實(shí)施，為圖書(shū)編校工作樹(shù)立了規(guī)范。它主要規(guī)定了三個(gè)方法：檢查字?jǐn)?shù)的計(jì)算方法、編校差錯(cuò)的判定和計(jì)錯(cuò)方法、編校差錯(cuò)率的計(jì)算方法。該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，不僅讓圖書(shū)編校人員和質(zhì)檢人員有標(biāo)準(zhǔn)可依，而且對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)編校水平和質(zhì)檢水平的提升及圖書(shū)質(zhì)量的提高也有重要的積極意義。

　　4.專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，規(guī)范行業(yè)長(zhǎng)續(xù)發(fā)展 

　　2023年4月，國(guó)家新聞出版署通報(bào)了“質(zhì)量管理2022”編校質(zhì)量不合格的64種圖書(shū)，并啟動(dòng)了圖書(shū)“質(zhì)量管理2023”專(zhuān)項(xiàng)工作。此項(xiàng)工作特別將關(guān)注點(diǎn)放在了與青少年學(xué)習(xí)成長(zhǎng)緊密相關(guān)的圖書(shū)領(lǐng)域，如中小學(xué)教材、教輔材料和少兒讀物等。為了進(jìn)一步響應(yīng)并強(qiáng)化這一質(zhì)量管理舉措，同年6月，青少年讀物質(zhì)量提升調(diào)研座談會(huì)召開(kāi)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，切實(shí)提高青少年讀物的思想深度、文化內(nèi)涵和內(nèi)容質(zhì)量，以確保少兒出版達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的要求。

　　總之，2023年，政府部門(mén)通過(guò)系列專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)與行政管理，警示督促了出版行業(yè)遵規(guī)守紀(jì)，加強(qiáng)了內(nèi)容管理與質(zhì)量管理，著力提升了行業(yè)整體的專(zhuān)業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量。在為出版業(yè)的規(guī)范化管理提供依據(jù)的同時(shí)，為出版業(yè)創(chuàng)造了公平、有序、透明的市場(chǎng)環(huán)境，有利于行業(yè)的長(zhǎng)續(xù)發(fā)展。

　　（二）內(nèi)容生產(chǎn)，亮點(diǎn)紛呈

　　1.困境之下主題出版獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　2023年開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比上升了4.72%，而零售市場(chǎng)實(shí)洋卻同比下降，同比增長(zhǎng)率為-7.04%，和碼洋的正向增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比。[1]2023年，出版業(yè)雖然在恢復(fù)和發(fā)展的主旋律中逐漸回歸增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但其恢復(fù)之路依舊充滿了挑戰(zhàn)和艱辛。在此環(huán)境下，主題出版憑借其獨(dú)特的價(jià)值導(dǎo)向和深遠(yuǎn)的社會(huì)影響，成為出版行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　據(jù)開(kāi)卷統(tǒng)計(jì)，主題出版圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種、品種比重和碼洋占有率從2016年的16575種、0.95%、2.42%，增長(zhǎng)到2021年的35411種、1.95%、6.03%。[2]

　　2023年，主題出版選題題材與范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，73種年度熱銷(xiāo)社科頭部作品中，主題時(shí)政圖書(shū)占比近六成，且包攬全品類(lèi)年度熱銷(xiāo)前十。[3]

近年來(lái)，人民文學(xué)出版社、中華書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店等以人文社科見(jiàn)長(zhǎng)的老牌出版單位也積極投身于主題出版的洪流中，如生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店的“中國(guó)道路的學(xué)術(shù)表達(dá)”系列、中華書(shū)局的“復(fù)興文庫(kù)”系列。

　　值得一提的是，在2023年主題出版重點(diǎn)出版物的170種選題中，入選文學(xué)主題出版的選題多達(dá)30余種，打破了以往一貫以嚴(yán)肅說(shuō)理、宏大敘事為主的主題出版圖書(shū)局面，逐漸豐富了以報(bào)告文學(xué)、紀(jì)實(shí)文學(xué)和小說(shuō)等文學(xué)性強(qiáng)、以小見(jiàn)大的微觀敘事為主題的出版選題，如《白洋淀上前傳》（花山文藝出版社）、《阿娜河畔》（北京十月文藝出版社、寧夏人民出版社）、《石榴花開(kāi)》（遼寧人民出版社、新疆人民出版社）。

　　主題出版正積極與教育出版、專(zhuān)業(yè)出版、大眾出版以及少兒出版探尋融合發(fā)展的道路，成為推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和重要力量。

　　2023年也是“一帶一路”倡議提出10周年，以“一帶一路”為主題的學(xué)術(shù)出版佳作頻現(xiàn)，如《習(xí)近平談“一帶一路”（2023年版）》《一帶一路：區(qū)域與國(guó)別經(jīng)濟(jì)比較研究》《絲綢之路：一部全新的世界史》等。

　　2023年，在馬克思主義研究領(lǐng)域出版了一系列有影響力的叢書(shū)和譯叢，如“馬克思主義研究叢書(shū)”“中央黨校思想庫(kù)叢書(shū)”“馬克思主義經(jīng)典著作研讀叢書(shū)”“中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文庫(kù)·馬克思主義研究系列”和“馬克思主義研究譯叢”等。

　　2.重大出版工程彰顯文化力量

　　2023—2024年，一系列國(guó)家級(jí)的重要學(xué)術(shù)出版工程持續(xù)推進(jìn)?！皬?fù)興文庫(kù)”是黨中央批準(zhǔn)實(shí)施的重大文化工程，已出版三編共計(jì)37卷?！吨袊?guó)大百科全書(shū)》第三版（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百科三版”）主體建設(shè)任務(wù)也圓滿完成。

　　2023年，“百科三版”已集中發(fā)布50萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)版條目；2024年1月，首批紙質(zhì)版18個(gè)學(xué)科19卷集中面市。此外，《馬克思主義發(fā)展史》（十卷本）、點(diǎn)校本“二十四史”修訂工程、《永樂(lè)大典》及敦煌文獻(xiàn)的系統(tǒng)性保護(hù)整理出版工程，以及“中華版本傳世工程”和“中華民族音樂(lè)傳承出版工程”等國(guó)家級(jí)的重大出版工程均穩(wěn)步推進(jìn)，其階段性成果已成為中國(guó)學(xué)術(shù)文化繁榮發(fā)展的鮮明標(biāo)志。

　　2023年，一系列重大文化工程，包括“中國(guó)語(yǔ)言資源保護(hù)工程”“古文字與中華文明傳承發(fā)展工程”“中華思想文化術(shù)語(yǔ)傳播工程”“中華精品字庫(kù)工程”以及“中華經(jīng)典誦讀工程”，均取得了顯著的進(jìn)展。這些工程在學(xué)術(shù)層面成功構(gòu)建了世界上規(guī)模最為龐大的語(yǔ)言資源庫(kù)，并相繼推出了《中國(guó)語(yǔ)言文化典藏》《中國(guó)語(yǔ)言資源集》《甲骨文摹本大系》等一系列具有里程碑意義的出版物，為中國(guó)乃至全球的語(yǔ)言文化研究提供了寶貴的資源和參考。

　　此外，2023年一批古籍出版重大出版工程歷經(jīng)多年修撰得以問(wèn)世，如《明文?！伏c(diǎn)校本、影印本出版，《中華醫(yī)藏》首批圖書(shū)發(fā)布。其中，《中華醫(yī)藏》是迄今為止國(guó)內(nèi)外規(guī)模最大的中醫(yī)藥古籍整理保護(hù)項(xiàng)目，全國(guó)28家單位、34個(gè)課題組近千人參與了該項(xiàng)目，200余家古籍館藏機(jī)構(gòu)支持該項(xiàng)目實(shí)施。[4]

　　3.少兒出版原創(chuàng)生產(chǎn)力顯著提升

　　2023年，中國(guó)少兒出版的原創(chuàng)力不斷增強(qiáng)，在原創(chuàng)作品的數(shù)量和質(zhì)量上均有所提升。根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)，2023年少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)前100中，原創(chuàng)作品占61種；新書(shū)市場(chǎng)前100中，原創(chuàng)作品占81種。本土少兒原創(chuàng)新作在少兒圖書(shū)市場(chǎng)的占比越來(lái)越大，2023年本土原創(chuàng)新作占整個(gè)少兒市場(chǎng)的21.66%，是近10年來(lái)的最高值。這也是少兒原創(chuàng)生產(chǎn)力提升在市場(chǎng)端的映射。[5]

　　2023年，少兒圖書(shū)市場(chǎng)的三大品類(lèi)：少兒科普、少兒繪本及少兒文學(xué)均顯示了蓬勃的原創(chuàng)生產(chǎn)力，高原之作不斷涌現(xiàn)。比如，長(zhǎng)江少年兒童出版社的《蘿卜大廈》、天天出版社的《嘿，有一個(gè)洞》、山東教育出版社的《一切都是最好的安排》，都在圖文表達(dá)上呈現(xiàn)出東方美學(xué)的氣韻。新銳創(chuàng)作組合“和暢團(tuán)”佳作不斷，新作《蘿卜大廈》和《捉》在國(guó)內(nèi)屢獲大獎(jiǎng)，而且銷(xiāo)量可觀。

　?。ㄈI(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，線上線下多元發(fā)力

　　1.“直播+短視頻”薦書(shū)，創(chuàng)造流量高地

　　2023年短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)70.1%，成為帶動(dòng)整體零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?shí)體店渠道依然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了18.24%；平臺(tái)電商和垂直及其他電商分別下降了3.68%和10.08%。以短視頻電商為流量高地的短視頻渠道逐漸超過(guò)垂直及其他電商，成為第二大圖書(shū)銷(xiāo)售渠道。[6]

　　此外，國(guó)內(nèi)線下書(shū)展全面重啟，國(guó)際書(shū)展陸續(xù)復(fù)蘇，全民閱讀氛圍重燃，直播電商引起大眾廣泛關(guān)注。2024年3月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的《第53次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長(zhǎng)6501萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的74.7%。

　　其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長(zhǎng)8267萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的54.7%?！?023年全年紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)電商仍是圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主陣地，但從渠道碼洋同比情況來(lái)看，傳統(tǒng)電商銷(xiāo)售較2022年同比下降9.19%。[7]

　　在傳統(tǒng)電商市場(chǎng)萎靡的境況下，“直播+短視頻”薦書(shū)常態(tài)化，成為2023年圖書(shū)銷(xiāo)售的新風(fēng)口，為出版界制造了一個(gè)又一個(gè)的流量奇跡。

• 抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，超4億個(gè)圖書(shū)包裹從抖音電商發(fā)往全國(guó)各地，平均每天有超200萬(wàn)本圖書(shū)通過(guò)平臺(tái)售出；抖音電商平臺(tái)上圖書(shū)帶貨直播累計(jì)觀看超113億次。[8]

• 2024年1月23日晚，《人民文學(xué)》雜志聯(lián)手董宇輝用4小時(shí)銷(xiāo)售了8.6萬(wàn)套、99.2萬(wàn)冊(cè)，成交金額1785萬(wàn)元，突破了單場(chǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售金額最高1000萬(wàn)元的紀(jì)錄。[9]

• 2024年2月28日晚上8點(diǎn)，余華、蘇童與程永新三位著名作家聚首“與輝同行”直播間，截至當(dāng)晚12點(diǎn)，這場(chǎng)直播共銷(xiāo)售《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬(wàn)套和長(zhǎng)篇小說(shuō)季刊1.5萬(wàn)套，合計(jì)銷(xiāo)售實(shí)洋1468萬(wàn)元。[10]

　　隨著圖書(shū)直播平臺(tái)的規(guī)范化發(fā)展，部分圖書(shū)直播間不再過(guò)于強(qiáng)調(diào)價(jià)格，而是更加注重“閱讀與陪伴”，營(yíng)造寧?kù)o、舒緩的閱讀氛圍，受到觀眾喜愛(ài)，銷(xiāo)售方式從叫賣(mài)式硬宣傳直播向有內(nèi)涵的知識(shí)分享型直播轉(zhuǎn)變，進(jìn)入直播帶貨3.0時(shí)代。

　　2.線下書(shū)展強(qiáng)勢(shì)回歸

　　（1）線下書(shū)展百花齊放

　　2023年三大書(shū)展全面啟動(dòng)。2月24日至26日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)與中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的第35屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）舉辦。6月15日至18日，第29屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBF）在北京國(guó)家會(huì)議中心成功舉辦，此次博覽會(huì)吸引了來(lái)自56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的共計(jì)2500家展商前來(lái)參展。[11]

　　7月15日，由國(guó)家新聞出版署、山東省人民政府、濟(jì)南市人民政府主辦的第30屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)在濟(jì)南開(kāi)幕。與此同時(shí)，地方書(shū)展火熱開(kāi)展，熱門(mén)活動(dòng)不斷出圈，多個(gè)地方書(shū)展的全國(guó)性趨向顯現(xiàn)，如上海書(shū)展、中國(guó)黃山書(shū)會(huì)、天府書(shū)展、南國(guó)書(shū)香節(jié)以及上海國(guó)際童書(shū)展等紛紛重燃熱情，為廣大讀者帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴。

　　除大型展會(huì)之外，各地靈活化的圖書(shū)市集也深受讀者喜愛(ài)。這些市集通常由民間機(jī)構(gòu)自發(fā)組織，在特定的時(shí)間和場(chǎng)地舉辦短期售賣(mài)活動(dòng)。與傳統(tǒng)的書(shū)市由官方組織不同，圖書(shū)市集因其規(guī)模小、形式靈活和互動(dòng)性強(qiáng)而受到城市讀者的廣泛歡迎。

　　在圖書(shū)市集上，很少見(jiàn)到大型書(shū)店的展位，取而代之的是獨(dú)立書(shū)店和出版社的小展臺(tái)，甚至有些展臺(tái)專(zhuān)門(mén)展示特定出版品牌的書(shū)籍，并不時(shí)會(huì)有圖書(shū)編輯親自參與，與讀者面對(duì)面交流。集章打卡、與喜愛(ài)的圖書(shū)編輯和出版品牌當(dāng)面交流，成為圖書(shū)市集上的獨(dú)特體驗(yàn)。對(duì)讀者而言，圖書(shū)市集更加貼近日常生活，更具社區(qū)感，能夠帶來(lái)淘書(shū)和交流的快樂(lè)。

　　圖書(shū)市集的持續(xù)熱潮不僅折射出市民對(duì)豐富多彩的文化生活的熱烈追求，也彰顯了出版機(jī)構(gòu)對(duì)提升圖書(shū)品牌認(rèn)知度、擴(kuò)大讀者群體即“書(shū)友圈”的迫切期望。這一趨勢(shì)不僅展示了圖書(shū)市場(chǎng)的活力，也預(yù)示著出版業(yè)在推動(dòng)文化繁榮方面將發(fā)揮更加重要的作用。

　　（2）走出去積極參與國(guó)際書(shū)展

　　2023年倫敦書(shū)展，中國(guó)出版展示面積386平方米，國(guó)家新聞出版署指導(dǎo)中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國(guó)國(guó)際傳播集團(tuán)）、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)青年出版總社參展，組織中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司代表國(guó)內(nèi)40多家出版單位參展，展示圖書(shū)2300多種，舉辦了30多場(chǎng)出版交流活動(dòng)。[12]

　　第41屆西班牙國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，中國(guó)21家出版單位組成的代表團(tuán)攜1522種、2044冊(cè)精品圖書(shū)參展。[13]2023年的法蘭克福書(shū)展，超過(guò)50家中國(guó)出版機(jī)構(gòu)參展，展示了1000多種高質(zhì)量的出版物，舉辦了59場(chǎng)線上和線下活動(dòng)。[14]

　　在馬來(lái)西亞吉隆坡國(guó)際書(shū)展上，中國(guó)作為主賓國(guó)參展，所展示的文學(xué)、少兒及學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)備受贊譽(yù)。在盛大的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，更是匯聚了來(lái)自56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500多家圖書(shū)企業(yè)，展示了超過(guò)20萬(wàn)種中外圖書(shū)。博覽會(huì)上，舉辦了200多場(chǎng)精彩紛呈的論壇和發(fā)布活動(dòng)，中外圖書(shū)交流互動(dòng)頻繁。最終，博覽會(huì)共達(dá)成了2000項(xiàng)中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議（含意向），其中傳統(tǒng)文化、少兒出版、版權(quán)代理和數(shù)字內(nèi)容成為備受關(guān)注的走出去熱點(diǎn)話題。[15]

　　參加國(guó)際書(shū)展，可以向世界展示中國(guó)圖書(shū)，展現(xiàn)中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上的自信與風(fēng)采，還可直接與海外出版商、分銷(xiāo)商以及讀者接觸，打通海外直售渠道，了解不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求，掌握最新的出版動(dòng)態(tài)和潮流。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，文化交流日益頻繁，圖書(shū)作為文化的重要載體，“出海”已成為出版行業(yè)的一大趨勢(shì)。國(guó)際書(shū)展不僅是展示各國(guó)圖書(shū)的窗口，更是出版交流、版權(quán)交易的重要場(chǎng)所。

　　3.多元化文化綜合服務(wù)，實(shí)體書(shū)店定位更新

　　盡管2023年多家實(shí)體書(shū)店門(mén)店零售未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，逆境中的書(shū)店人仍試圖開(kāi)拓新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)的書(shū)店模式，以售賣(mài)圖書(shū)為主要業(yè)務(wù)，但如今正逐漸向多元化文化綜合服務(wù)的方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)型不僅是為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，更是為了滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。

　　多元化文化綜合服務(wù)的核心在于，實(shí)體書(shū)店不再局限于單一的圖書(shū)銷(xiāo)售功能，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)提供多樣化文化體驗(yàn)的空間。這些書(shū)店開(kāi)始涵蓋咖啡館、藝術(shù)畫(huà)廊、演出場(chǎng)所、創(chuàng)意工作坊等多種功能，成為一個(gè)集閱讀、社交、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)于一體的文化聚集地。實(shí)體書(shū)店更新后的定位，強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)和參與感。書(shū)店通過(guò)舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)，如作者簽售會(huì)、主題講座、藝術(shù)展覽等，吸引顧客參與體驗(yàn)。這些活動(dòng)不僅豐富了顧客的文化生活，也為書(shū)店帶來(lái)了新的流量和收入來(lái)源。

　　此外，實(shí)體書(shū)店在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也開(kāi)始利用數(shù)字化工具來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)建立線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫連接，書(shū)店能夠擴(kuò)大其服務(wù)范圍，提供更加個(gè)性化和便捷的服務(wù)。例如，顧客可以在線預(yù)訂書(shū)籍，到店自取，或參與線上線下的文化活動(dòng)。

　　山東新華書(shū)店集團(tuán)有限公司威海分公司中心門(mén)店升級(jí)改造，嘗試打造以圖書(shū)主業(yè)為核心，融文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡簡(jiǎn)餐、創(chuàng)意手作、科技創(chuàng)造等多元業(yè)態(tài)為一體的體驗(yàn)式、復(fù)合式文化體驗(yàn)空間。位于北京市昌平區(qū)濱水公園內(nèi)的京北印象書(shū)廚，其占地面積約2500平方米，館內(nèi)藏書(shū)2000余冊(cè)，以陳列傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、兒童繪本類(lèi)圖書(shū)為主，為不同年齡段人群提供多元化的閱讀選擇。京北印象書(shū)廚通過(guò)將書(shū)籍與餐飲進(jìn)行融合，為消費(fèi)者打造了集文化、藝術(shù)、書(shū)籍、美食等于一體的放松空間。

　　總之，實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型，是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的一種創(chuàng)新和突破。它們通過(guò)提供多元化的文化綜合服務(wù)，不僅提升了顧客的體驗(yàn)，也為書(shū)店自身的可持續(xù)發(fā)展打開(kāi)了新的可能。在未來(lái)，我們可以期待實(shí)體書(shū)店成為城市文化生活的重要組成部分，繼續(xù)在文化傳播和創(chuàng)新中發(fā)揮其獨(dú)特的作用。

　?。ㄋ模┊a(chǎn)學(xué)研一體，學(xué)科建設(shè)蒸蒸日上

　　2023年，中國(guó)出版行業(yè)的人才教育與學(xué)科建設(shè)在快速發(fā)展的出版市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)際化發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求日益增長(zhǎng)，出版行業(yè)人才教育與學(xué)科建設(shè)日益受到重視。

　　2023年12月，中宣部、教育部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)共建工作的實(shí)施意見(jiàn)》，從總體要求、師資隊(duì)伍、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究、組織保障等5個(gè)方面，提出15項(xiàng)促進(jìn)措施，加快構(gòu)建中國(guó)特色出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)自主知識(shí)體系。[16]

　　2022年以來(lái)，中宣部、教育部推動(dòng)全國(guó)8所重點(diǎn)高校與相關(guān)管理部門(mén)、出版單位、行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)共建工作，取得積極成效。各高校針對(duì)出版行業(yè)人才缺口現(xiàn)狀，在本科教育階段開(kāi)設(shè)編輯出版學(xué)、數(shù)字出版、傳媒管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，涵蓋了從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版的全方位教育。部分高校如武漢大學(xué)、北京印刷學(xué)院等開(kāi)設(shè)出版碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位授權(quán)點(diǎn)，以培育高層次的出版專(zhuān)業(yè)人才。

　　為深化出版學(xué)科的專(zhuān)業(yè)共建工作，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、四川大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校攜手相關(guān)部門(mén)，共同建立了出版學(xué)院、出版研究院等一系列專(zhuān)業(yè)教研機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)致力于構(gòu)建具有中國(guó)特色的出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)體系，為出版業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐和智力保障。

在出版教學(xué)設(shè)置上，2023年3月，經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)研、論證等籌備工作，具有中國(guó)特色的出版學(xué)系列教材編撰工作正式拉開(kāi)了序幕。《出版學(xué)基礎(chǔ)理論》《數(shù)字出版概論》等9種中國(guó)特色出版學(xué)系列教材預(yù)計(jì)于2024年完成編寫(xiě)出版。[17]

　　此外，高校不但注重理論知識(shí)的傳授，更強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，出版行業(yè)的教育與學(xué)科建設(shè)正朝著產(chǎn)學(xué)研一體化的方向發(fā)展。高校、出版社、研究機(jī)構(gòu)之間的合作日益緊密，逐步建立校企合作關(guān)系，為學(xué)生提供豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)與接觸業(yè)界的便捷平臺(tái)，共同開(kāi)展出版相關(guān)研究項(xiàng)目，推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

隨著中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，行業(yè)整體對(duì)具有國(guó)際視野的出版人才的需求也日益增加。高校開(kāi)設(shè)國(guó)際出版、跨文化交流等課程，培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際交流項(xiàng)目、海外實(shí)習(xí)等方式，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)接觸國(guó)際出版市場(chǎng)，提升國(guó)際合作能力。

　　與此同時(shí)，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動(dòng)了學(xué)科的交叉融合。在人才培養(yǎng)上，除去傳統(tǒng)的編輯出版學(xué)，計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)據(jù)分析、人工智能等新興技術(shù)學(xué)科也在不斷融入。清華大學(xué)出版社與清華大學(xué)聯(lián)合開(kāi)展數(shù)字出版研究項(xiàng)目，南京大學(xué)等高校開(kāi)設(shè)了數(shù)字出版與新媒體技術(shù)等交叉學(xué)科，意在培養(yǎng)具備豐富技術(shù)背景的出版人才。

　　中國(guó)出版行業(yè)的人才教育與學(xué)科建設(shè)現(xiàn)狀顯示出了與行業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的特點(diǎn)。通過(guò)完善的教育體系、實(shí)踐與理論相結(jié)合的教學(xué)模式、國(guó)際化人才培養(yǎng)、學(xué)科交叉融合、專(zhuān)業(yè)認(rèn)證與繼續(xù)教育、產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展以及創(chuàng)新能力培養(yǎng)等多方面的努力，隨著行業(yè)的不斷進(jìn)步，出版行業(yè)的人才教育與學(xué)科建設(shè)將繼續(xù)向著更加專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化和創(chuàng)新化的方向發(fā)展。

　?。ㄎ澹┏霭嫒诤?，AIGC大步向前

　　2023年被稱(chēng)為生成式人工智能元年，生成式人工智能科技迅速席卷各行各業(yè)，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正在引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的革新，推動(dòng)個(gè)人、行業(yè)甚至世界生產(chǎn)力發(fā)生大變革。

　　2023年8月31日，首批國(guó)產(chǎn)大模型正式通過(guò)國(guó)家《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》備案，百度“文心一言”、字節(jié)跳動(dòng)“云雀大模型”、智譜AI“智譜清言”、中國(guó)科學(xué)院“紫東太初大模型”、百川智能“百川大模型”、商湯“商量SenseChat”、MiniMax“MiniMax開(kāi)放平臺(tái)”、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室“書(shū)生通用大模型”均已正式上線，面向公眾提供服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年11月6日，全國(guó)共有188個(gè)單位研發(fā)出201個(gè)大語(yǔ)言模型，越來(lái)越多的生成式AI大模型接連而至。[18]這一年，圖書(shū)出版業(yè)也進(jìn)行了“出版+人工智能”探索，AIGC正加速嵌入出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)流程和產(chǎn)品形態(tài)，推動(dòng)出版融合的變革與重塑。

　　在出版內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，多家出版機(jī)構(gòu)積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)接入百度“文心一言”等AI工具，利用AIGC技術(shù)貫穿于選題策劃、美術(shù)設(shè)計(jì)、文字潤(rùn)色、編輯校對(duì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等整個(gè)編輯生產(chǎn)流程，顯著提升了生產(chǎn)效率。

　　同時(shí)，鳳凰傳媒自主研發(fā)的“鳳凰智能校對(duì)系統(tǒng)”在內(nèi)容編校環(huán)節(jié)發(fā)揮了重要作用，它不僅能協(xié)助檢查編校錯(cuò)誤和內(nèi)容錯(cuò)誤，還能審查政治輿論導(dǎo)向的正確性，確保出版物在意識(shí)形態(tài)上的安全。果麥文化推出的“圖書(shū)選題十維數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)”通過(guò)數(shù)據(jù)分析，為選題策劃提供了強(qiáng)有力的支持。這些技術(shù)工具和系統(tǒng)的應(yīng)用，共同推動(dòng)了出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的高效化、精準(zhǔn)化和安全化。

　　2023年5月，中信出版集團(tuán)搭建平行出版實(shí)驗(yàn)室，推進(jìn)“AIGC數(shù)智出版”流程再造，開(kāi)放內(nèi)部編輯團(tuán)隊(duì)試用的AIGC數(shù)智出版集成工具平臺(tái)，大幅提高了流程效率。2023年12月，海峽出版發(fā)行集團(tuán)首次推出完全由AI制作插畫(huà)的圖書(shū)《我的書(shū)中有秘密花園》。中文在線研發(fā)“中文逍遙”數(shù)字內(nèi)容智能生成模型，輔助作家創(chuàng)作。

　　除了內(nèi)容生產(chǎn)，出版機(jī)構(gòu)也在嘗試借助自身的海量?jī)?nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，搭建專(zhuān)業(yè)模型，將AIGC訓(xùn)練應(yīng)用至專(zhuān)業(yè)更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域。掌閱科技推出了國(guó)內(nèi)閱讀行業(yè)首款對(duì)話式AI應(yīng)用“閱愛(ài)聊”，為用戶提供了全新的閱讀交互體驗(yàn)。中國(guó)知網(wǎng)在線發(fā)布了AIGC檢測(cè)服務(wù)系統(tǒng)，為學(xué)術(shù)內(nèi)容的真?zhèn)舞b別和質(zhì)量提升提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。

　　在古籍信息處理領(lǐng)域，中華書(shū)局古聯(lián)公司與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)信息管理學(xué)院攜手，發(fā)布了專(zhuān)門(mén)用于古籍信息處理的“荀子”古籍大語(yǔ)言模型，這一成果為古籍的整理、研究和傳播注入了新的活力。此外，浙江大學(xué)、高等教育出版社、阿里云、華院計(jì)算等頂尖機(jī)構(gòu)也共同研制出了“智?！龢?lè)”教育大模型。這一大模型集成了智能問(wèn)答、試題生成、學(xué)習(xí)導(dǎo)航、教學(xué)評(píng)估等多項(xiàng)功能，為教育領(lǐng)域帶來(lái)了突破性的變革，有助于提升教學(xué)質(zhì)量和學(xué)習(xí)效率。

　　在AI產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，數(shù)字人、數(shù)字主播、數(shù)智平臺(tái)、數(shù)智管理也在嘗試中。數(shù)傳集團(tuán)面向全國(guó)出版單位正式推出AI閱讀服務(wù)數(shù)字人——小睿數(shù)字人，湖北教育出版社等20多家出版單位已在紙質(zhì)圖書(shū)上應(yīng)用了該數(shù)字人服務(wù)。中華書(shū)局推出蘇東坡數(shù)字人。

　　東方出版中心推出AI主播。鳳凰傳媒開(kāi)發(fā)鳳凰智靈智能辦公平臺(tái)和智能導(dǎo)學(xué)助手“文小慧”。果麥文化推出AI校對(duì)、AI漫畫(huà)和AI讀書(shū)數(shù)字人，提供以文生圖及讀者服務(wù)和圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)者服務(wù)。城市傳媒研發(fā)萬(wàn)象AIGC出版大模型，并與科大訊飛共建AI出版?zhèn)鞑?chuàng)新研究院，推動(dòng)AI與出版產(chǎn)業(yè)融合。

　　2023年12月20日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《出版業(yè)生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用指南》。AIGC技術(shù)應(yīng)用已成為大勢(shì)所趨，在重塑出版業(yè)生產(chǎn)流程與推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作上將持續(xù)帶來(lái)可觀的技術(shù)紅利，為出版業(yè)注入新的生機(jī)與活力。隨著數(shù)據(jù)量的增加、算法的迭代升級(jí)，以及與現(xiàn)實(shí)世界交互功能的加強(qiáng)，多模態(tài)AIGC大模型將通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)試錯(cuò)以及自動(dòng)總結(jié)客觀規(guī)律，在選題內(nèi)容、產(chǎn)品形式、IP設(shè)計(jì)、流程管理等方面引領(lǐng)出版業(yè)大步向前。

　　二、未來(lái)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

　　國(guó)際局勢(shì)、技術(shù)革新、人口因素等無(wú)疑均是影響出版業(yè)發(fā)展的重要因素，2023年這些因素為出版業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)未來(lái)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研判也需要將其置于多維因素的框架之下。

　?。ㄒ唬┪幕饨粚槌霭鏄I(yè)提供新的國(guó)際出版增長(zhǎng)點(diǎn)

　　當(dāng)前，構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體已從理念主張發(fā)展為科學(xué)體系，從中國(guó)倡議擴(kuò)大為國(guó)際共識(shí)，從美好愿景轉(zhuǎn)化為實(shí)踐成果，展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，中國(guó)作為負(fù)責(zé)任的大國(guó)不斷為變亂交織的世界增添確定性和正能量。[19]面對(duì)國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩，我國(guó)在巴以沖突、推動(dòng)沙特阿拉伯與伊朗和解、阿富汗問(wèn)題上積極介入，以及在金磚國(guó)家擴(kuò)容、“一帶一路”國(guó)際合作等方面均有重要貢獻(xiàn)。

　　我國(guó)成功舉辦了多項(xiàng)國(guó)際會(huì)議和論壇，如“中國(guó)—中亞峰會(huì)”與“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，不僅提升了中國(guó)的國(guó)際形象，也為出版業(yè)提供了豐富的內(nèi)容資源和合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)了中國(guó)出版物的國(guó)際化和多元化。中國(guó)斡旋沙特阿拉伯和伊朗恢復(fù)外交關(guān)系帶動(dòng)中東多國(guó)和解，為我國(guó)出版業(yè)在中東地區(qū)開(kāi)展項(xiàng)目合作提供了新機(jī)遇。

• 2023年3月13日，中國(guó)與泰國(guó)簽署《中華人民共和國(guó)國(guó)家新聞出版署與泰王國(guó)高等教育和科研創(chuàng)新部關(guān)于經(jīng)典著作互譯出版的備忘錄》。根據(jù)備忘錄，中泰雙方將在未來(lái)5年內(nèi)，共同翻譯出版50種兩國(guó)經(jīng)典著作，通過(guò)更多優(yōu)秀的互譯作品促進(jìn)兩國(guó)人民加深理解，增進(jìn)友誼，賦予“中泰一家親”文化力量。本次備忘錄的簽署是中泰出版交流合作的標(biāo)志性成果，將為兩國(guó)深化人文交流互鑒帶來(lái)新的機(jī)遇、提供新的動(dòng)力。[20]

• 2023年4月26日，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)與日本內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方本著平等互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息共享、共同發(fā)展的原則，共同促進(jìn)中日著作權(quán)領(lǐng)域的雙向交流，推動(dòng)與版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。[21]

　　文化外交是國(guó)際政治關(guān)系的潤(rùn)滑劑，出版作為文化的重要載體，在其中發(fā)揮著重要作用。對(duì)出版業(yè)而言，順應(yīng)當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)、出版優(yōu)秀的跨文化出版物，滿足人們對(duì)中國(guó)語(yǔ)言和文化日益增長(zhǎng)的興趣，將成為新的國(guó)際出版增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2024年，也對(duì)出版業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，提示我國(guó)出版業(yè)靈活制定應(yīng)對(duì)策略，進(jìn)一步促進(jìn)世界了解中國(guó)文化，體悟中國(guó)價(jià)值，減少國(guó)際范圍內(nèi)的意識(shí)形態(tài)二元對(duì)立，在世界文化激蕩中找到屬于中國(guó)文化與中國(guó)出版業(yè)的立足之地。

　?。ǘ﹪?guó)際局勢(shì)所帶來(lái)的文化制裁升級(jí)將成為影響出版多樣化的重要因素

　　經(jīng)濟(jì)制裁作為一種政治手段，旨在通過(guò)限制目標(biāo)國(guó)家的貿(mào)易和金融活動(dòng)來(lái)迫使其改變某些政策或行為。出版物分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)因經(jīng)濟(jì)制裁而受到嚴(yán)重破壞，國(guó)際運(yùn)輸成本上升致使某些國(guó)家不再與受制裁國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易。

　　圖書(shū)分銷(xiāo)也會(huì)帶來(lái)收入延遲，進(jìn)而影響出版社的現(xiàn)金流和利潤(rùn)，長(zhǎng)期的國(guó)際制裁導(dǎo)致出版業(yè)面臨原材料短缺和資金不足的問(wèn)題。譬如，迫于美國(guó)與歐盟的貿(mào)易壓力，伊朗的出版社不得不提高圖書(shū)價(jià)格以應(yīng)對(duì)成本上升，長(zhǎng)此以往，可能對(duì)伊朗的圖書(shū)銷(xiāo)售形成隱性的控制。

　　在經(jīng)濟(jì)制裁的壓力下，受制裁國(guó)家面臨貨幣貶值、進(jìn)口圖書(shū)價(jià)格水漲船高等風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)而下降。此外，經(jīng)濟(jì)制裁可能導(dǎo)致國(guó)家支付系統(tǒng)的中斷，使得國(guó)際交易變得更加困難。由于印刷和分銷(xiāo)成本的上升，出版社的利潤(rùn)受到壓縮，圖書(shū)銷(xiāo)量的下降將進(jìn)一步影響出版社整體的發(fā)展?fàn)顩r，長(zhǎng)此以往，可能導(dǎo)致部分出版社入不敷出、出版業(yè)整體萎縮。

　　俄羅斯在受到西方國(guó)家制裁后，其貨幣盧布大幅貶值。同時(shí)，由于支付系統(tǒng)的中斷，俄羅斯消費(fèi)者難以購(gòu)買(mǎi)到國(guó)際出版社的圖書(shū)。眾多國(guó)際出版社撤出俄羅斯市場(chǎng)。本地出版社難以獲得外國(guó)作品的版權(quán)，新書(shū)的出版數(shù)量大幅減少。

　　文化制裁作為更廣泛的政治或經(jīng)濟(jì)制裁的一部分，在當(dāng)下復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)中愈發(fā)為人所關(guān)注。文化制裁可能導(dǎo)致某些主題或觀點(diǎn)的傳播受到限制。在制裁國(guó)認(rèn)定某些出版物違反了其價(jià)值觀或政策的情況下，禁止該部分書(shū)籍的進(jìn)口或銷(xiāo)售，限制了思想和信息的自由流通，影響了出版多樣性。美國(guó)對(duì)古巴實(shí)施的長(zhǎng)期貿(mào)易禁運(yùn)限制了兩國(guó)之間的文化和出版交流，古巴出版社難以獲得美國(guó)作品的版權(quán)，同時(shí)也難以將古巴作品推廣到美國(guó)市場(chǎng)。

　　美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)（American Library Association）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年的前8個(gè)月，美國(guó)各地有近700次試圖限制對(duì)近2000種不同圖書(shū)、圖書(shū)館資料和服務(wù)的獲取。[22]英國(guó)作家J. K.羅琳的代表作、暢銷(xiāo)全球的小說(shuō)《哈利·波特》被評(píng)宣傳巫術(shù)，《麥田里的守望者》《殺死一只知更鳥(niǎo)》等眾多經(jīng)典作品被歸入禁書(shū)行列，受到社會(huì)各界人士的廣泛質(zhì)疑。[23]

　　歷史證明，人類(lèi)文明的未來(lái)不會(huì)自一言堂中誕生，各類(lèi)特點(diǎn)分明、風(fēng)格獨(dú)特的價(jià)值觀在世界范圍內(nèi)相互影響、不斷交融，才能讓人類(lèi)歷史不斷延續(xù)。面對(duì)文化制裁可能導(dǎo)致的出版多樣性減少、文化表達(dá)與知識(shí)傳播受限的情況，出版業(yè)要不斷尋找創(chuàng)新應(yīng)對(duì)策略，以減輕多方制裁造成的負(fù)面影響。

同時(shí)，國(guó)際出版界同人也應(yīng)考慮文化制裁對(duì)文化交流和多樣性的影響，尋求以文明建構(gòu)來(lái)提供更具建設(shè)性與更和平的爭(zhēng)端化解方式，以加強(qiáng)對(duì)不同民族、種族之間的文化理解，為延續(xù)人類(lèi)社會(huì)、共建美好未來(lái)貢獻(xiàn)力量。在這一大的國(guó)際背景下，我國(guó)出版業(yè)也應(yīng)凸顯出版大國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為人類(lèi)文明與世界和平貢獻(xiàn)力量。

　?。ㄈ┮詷I(yè)態(tài)創(chuàng)新為方向，融合出版走向數(shù)智化

　　隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化、智能化會(huì)給很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)沖擊，出版亦不例外。然而一些傳統(tǒng)出版單位，由于編輯思想和營(yíng)銷(xiāo)方式比較固定，再加上原本就擁有的成熟的紙質(zhì)商品，還能夠維持一個(gè)比較穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和收益，沒(méi)有足夠的能力以及創(chuàng)新動(dòng)力來(lái)應(yīng)對(duì)技術(shù)趨勢(shì)。

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中因缺乏足夠的人才與投入，傳統(tǒng)出版物在數(shù)字化賦能、營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)和改造、現(xiàn)有新技術(shù)和新服務(wù)的運(yùn)用、新舊業(yè)務(wù)之間的互動(dòng)、新產(chǎn)品和新市場(chǎng)的整合等方面面臨諸多問(wèn)題，許多傳統(tǒng)出版單位仍處于業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足、改革力度不大、想試怕賠的困境中。

　　在未來(lái)，出版與大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬仿真等技術(shù)深度融合，探索數(shù)字化和智能化的多元出版形態(tài)，是現(xiàn)代出版的解決方案。經(jīng)歷多年發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”階段，步入以區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“智能+”時(shí)代。出版業(yè)將基于智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的全面優(yōu)化、內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)的深度創(chuàng)新，從“數(shù)字化”走向“數(shù)智化”，從“內(nèi)容生產(chǎn)”走向“知識(shí)服務(wù)”。

　　例如，通過(guò)對(duì)內(nèi)容IP的深入發(fā)掘與衍生，結(jié)合元宇宙生態(tài)形成多元化的數(shù)字產(chǎn)品，從而形成全場(chǎng)景、全生態(tài)、全視角的“5G新閱讀”，打造可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)的智慧產(chǎn)品。通過(guò)借用“文化+藝術(shù)+科技”融合的全新形態(tài)，圍繞數(shù)字科技應(yīng)用技術(shù)、線上線下聯(lián)動(dòng)、紙電融合、數(shù)據(jù)質(zhì)量等內(nèi)容，探討圖書(shū)領(lǐng)域在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的服務(wù)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新之路。以數(shù)字化、智能化驅(qū)動(dòng)出版編、印、發(fā)流程的全面升級(jí)，以知識(shí)服務(wù)打造人工智能時(shí)代下的出版業(yè)態(tài)。

　?。ㄋ模┤丝谙陆邓鶐?lái)的出版規(guī)?？s減、營(yíng)業(yè)收入下降成為必須應(yīng)對(duì)的趨勢(shì)之一

　　出版產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)對(duì)象是人。教育出版和少兒出版對(duì)人口規(guī)模和學(xué)生數(shù)量具有較高的依存性，它們也是我國(guó)出版業(yè)的核心板塊。近十年來(lái)，盡管?chē)?guó)家實(shí)施了二孩、三孩生育政策，各地也相繼出臺(tái)推動(dòng)生育政策，但中國(guó)的新生兒數(shù)量一直呈下降趨勢(shì)。

　　2016—2023年，我國(guó)出生人口由1883萬(wàn)人[24]銳減至902萬(wàn)人[25]，出生人口的減少勢(shì)必影響學(xué)生人數(shù)，并導(dǎo)致相關(guān)課本及配套產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模迅速縮減，進(jìn)而對(duì)教育出版單位產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)測(cè)算，小學(xué)、初中、普通高中階段學(xué)生人數(shù)將自2024年開(kāi)始進(jìn)入為期約10年的快速下滑期，并在“十六五”末期，即2035年到達(dá)低谷，屆時(shí)小初高學(xué)生總?cè)藬?shù)將僅有1.13億人，約為2023年的60%。[26]

　　就少兒出版來(lái)說(shuō)，以卡片、掛圖、低幼啟蒙、少兒圖畫(huà)書(shū)主要服務(wù)的0~6歲讀者而言，適齡讀者人數(shù)下滑，疊加二孩、三孩家庭新增消費(fèi)頻次減少，兒童消費(fèi)市場(chǎng)一定程度上的規(guī)?？s減近在眼前，需要引起業(yè)界關(guān)注。

　　面對(duì)這一趨勢(shì)，出版唯有培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提升服務(wù)能力、擴(kuò)大服務(wù)范圍，才是未來(lái)破局人數(shù)下降的關(guān)鍵所在。2024年，《政府工作報(bào)告》提出要“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)?！?/p>

　　以上文件及習(xí)近平總書(shū)記重要論述均為出版單位提升服務(wù)能力和擴(kuò)大服務(wù)范圍、擴(kuò)展勞動(dòng)對(duì)象、塑造發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供了科學(xué)指引。

　　三、推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策與建議

　　推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展需要管理部門(mén)和出版業(yè)界共同努力，把脈出版業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)難點(diǎn)，在出版轉(zhuǎn)型中求新求變。

　?。ㄒ唬┫M(fèi)降級(jí)、投入有限，建議出版管理“放水養(yǎng)魚(yú)”

　　2023年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)雖有所恢復(fù)，但依舊疲軟。在國(guó)有出版企業(yè)方面，以國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算資金、宣傳文化專(zhuān)項(xiàng)資金等形式對(duì)出版企業(yè)的直接財(cái)政扶持明顯減少。同樣，受財(cái)政開(kāi)支壓縮影響，學(xué)校、科研院所、公共圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)客戶需求以及由各種科研經(jīng)費(fèi)支持的出版項(xiàng)目全面收縮。與此同時(shí)，整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率越來(lái)越低，多重因素導(dǎo)致部分出版單位的現(xiàn)金流緊張，對(duì)融合發(fā)展的投資亦有所收縮。

　　在民營(yíng)書(shū)業(yè)方面，2023年以來(lái)，盡管?chē)?guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)支持民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展的文件，但宏觀政策未能很好地解決民營(yíng)書(shū)業(yè)的實(shí)際問(wèn)題。此外，部分省區(qū)市的民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)反映，地方政府整體上對(duì)民營(yíng)企業(yè)扶持力度不足，一些民營(yíng)圖書(shū)企業(yè)談到政策的巨大風(fēng)險(xiǎn)和未來(lái)的不確定性時(shí)士氣低落。

　　針對(duì)這些問(wèn)題，需要從政府管理層面為出版業(yè)提供寬松的環(huán)境，出版管理上“放水養(yǎng)魚(yú)”勢(shì)在必行。一方面，加大對(duì)出版企業(yè)尤其是中小出版企業(yè)的資助扶持力度，以基金、項(xiàng)目等多種形式給予出版業(yè)資金資助，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的“以工代賑”。另一方面，減少對(duì)國(guó)有出版企業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)的壓力，保障出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在出版業(yè)面臨著自身政策扶持減少、轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力大等內(nèi)憂，以及外部消費(fèi)能力減弱、直播電商壓低利潤(rùn)等外患，放出版管理這潭“水”，養(yǎng)好出版企業(yè)這條“大魚(yú)”，是現(xiàn)在我國(guó)出版業(yè)突出重圍、走向復(fù)蘇的必行之舉。

　?。ǘ┒桃曨l電商打折傾銷(xiāo)，傳統(tǒng)出版應(yīng)痛中求變

　　2024年5月，兩份出版行業(yè)的聯(lián)合聲明共同宣布抵制京東“618”圖書(shū)大促。這兩份聲明分別由北京10家出版社和上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表的上海46家出版單位發(fā)出，抵制緣由便是這兩年為出版行業(yè)所詬病的“超低折扣”。

　　從北京開(kāi)卷自2020年開(kāi)始頁(yè)面監(jiān)測(cè)[27]以來(lái)，圖書(shū)售價(jià)折扣一直保持在6.0~7.0折之間。2020年監(jiān)測(cè)售價(jià)折扣為6.4折，2021年降至6.3折，2022年一度回升到6.6折左右，而在2023年僅為6.1折，2024年一季度進(jìn)一步降低至6.0折。

　　事實(shí)上，再進(jìn)一步結(jié)合電商平臺(tái)滿減、優(yōu)惠券、限時(shí)破價(jià)等促銷(xiāo)方式，圖書(shū)的實(shí)際售價(jià)折扣只會(huì)更低。2023年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)4.72%，但實(shí)洋同比下降7.04%。造成這種情況的原因與短視頻電商渠道的低價(jià)傾銷(xiāo)是分不開(kāi)的。據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年短視頻電商渠道學(xué)術(shù)文化圖書(shū)銷(xiāo)量前50名中有17種折扣在2.0折以下，其中前10名中有5種圖書(shū)在2.0折以下，短視頻和電商直播銷(xiāo)售的低折扣現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重威脅到傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售的市場(chǎng)秩序。

　　高碼洋、低實(shí)洋的表面繁榮下，出版企業(yè)實(shí)際收益不斷下降。低價(jià)直播售書(shū)，還帶動(dòng)了一批高定價(jià)、低折扣、紙張印制低劣的跟風(fēng)書(shū)、編攢書(shū)、公版書(shū)重返市場(chǎng)。這類(lèi)圖書(shū)的出現(xiàn)滿足了一部分用戶追求低價(jià)和方便的需求，但不利于出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。出版業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

• 第一，建立出版物質(zhì)量分級(jí)制度。出版社在指責(zé)低價(jià)直播書(shū)的時(shí)候，往往聲稱(chēng)其紙張差、油墨差、印刷差、內(nèi)容質(zhì)量差，但從實(shí)際情況看，消費(fèi)者是很難進(jìn)行區(qū)分的。想要明確讓消費(fèi)者選擇品質(zhì)更好的圖書(shū)，最好的辦法就是建立權(quán)威的出版行業(yè)質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)的圖書(shū)質(zhì)量才有可能在消費(fèi)者心中有區(qū)分度。

• 第二，國(guó)家干預(yù)限定圖書(shū)定價(jià)與折扣。在海外，通過(guò)立法或商業(yè)協(xié)議來(lái)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)價(jià)格的統(tǒng)一已成為普遍做法。法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、奧地利、阿根廷和韓國(guó)等國(guó)家都通過(guò)立法手段，嚴(yán)格規(guī)范圖書(shū)的定價(jià)和促銷(xiāo)行為，保護(hù)出版商和作者的利益。日本、挪威等國(guó)家則采用商業(yè)協(xié)議的形式，規(guī)定圖書(shū)促銷(xiāo)價(jià)格必須按協(xié)議制定。主要的差異在于這些國(guó)家對(duì)于折扣限制的時(shí)間期限、適用范圍、折扣率及特別時(shí)日的促銷(xiāo)價(jià)格等具體規(guī)定各有不同，但目標(biāo)都是通過(guò)限制過(guò)度打折，維持圖書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　綜合來(lái)看，電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)出版行業(yè)的影響復(fù)雜且深遠(yuǎn)。政府監(jiān)管、行業(yè)自律、商業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)者教育和電商平臺(tái)責(zé)任的多方協(xié)同，才能逐步緩解價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的負(fù)面影響，推動(dòng)出版行業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展。這不僅是保護(hù)出版商和作者的利益，更是維護(hù)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡的關(guān)鍵。

　?。ㄈ┘哟缶庉嬇囵B(yǎng)力度，打破人才隊(duì)伍建設(shè)窘境

　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須要有一支高素質(zhì)、有文化、綜合能力強(qiáng)的人才隊(duì)伍。出版專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)高、周期長(zhǎng)，理論上無(wú)論對(duì)從業(yè)者還是出版單位來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該是一種長(zhǎng)期選擇。長(zhǎng)期，意味著需要從中獲得足量而持續(xù)的收益，獲得終身學(xué)習(xí)和發(fā)展的通路。然而，長(zhǎng)期觀念在市場(chǎng)化過(guò)程中一定程度上被打破，人才逐利而行成為普遍現(xiàn)象。

　　在大眾出版領(lǐng)域與少兒出版領(lǐng)域，由于愈演愈烈的低價(jià)、低折扣問(wèn)題進(jìn)入極端微利時(shí)代，高水平出版人才流失，新的出版人才資源又很難補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，進(jìn)來(lái)后又難以維持長(zhǎng)期穩(wěn)定。在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，對(duì)編輯人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和學(xué)術(shù)能力均有較高要求，編輯不僅要具備足夠的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)和敏銳的學(xué)術(shù)洞察力，與學(xué)術(shù)界保持密切溝通，還要有能力協(xié)助作者完成學(xué)術(shù)大眾化的表達(dá)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步與市場(chǎng)接軌。

　　出版的背后是人，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后更需要優(yōu)秀的編輯人才。因此，我們要加大編輯培養(yǎng)力度，著力打造一支堅(jiān)持正確政治方向、專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的高素質(zhì)編輯隊(duì)伍，為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)作出貢獻(xiàn)。

　?。ㄋ模で笕斯ぶ悄芩l(fā)的盜版爭(zhēng)議與出版創(chuàng)新之間的平衡

　　2014年，《新京報(bào)》發(fā)表社論，稱(chēng)今日頭條“搬運(yùn)的不僅僅是新聞，更是版權(quán)”，并報(bào)道了《廣州日?qǐng)?bào)》起訴今日頭條的事件。由此開(kāi)始了傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體之間版權(quán)侵犯的討論。時(shí)至今日，傳統(tǒng)紙媒卻為了追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)頻頻陷入抄襲網(wǎng)絡(luò)文章的漩渦。

　　與10年前極其類(lèi)似，2023年擁有高熱度的AIGC也給傳統(tǒng)出版業(yè)、媒體帶來(lái)了版權(quán)上的糾紛和挑戰(zhàn)。2023年12月27日，《紐約時(shí)報(bào)》起訴美國(guó)人工智能公司OpenAI和微軟公司，指控他們未經(jīng)許可使用其數(shù)百萬(wàn)篇文章訓(xùn)練人工智能模型，這威脅到新聞媒體提供高質(zhì)量新聞報(bào)道的能力。

　　在過(guò)去一年，以文學(xué)領(lǐng)域?yàn)榇淼膭?chuàng)作者對(duì)AIGC的反對(duì)聲浪最大，不少暢銷(xiāo)書(shū)的作者認(rèn)為通過(guò)AI創(chuàng)作的文章與作品毫無(wú)創(chuàng)意，紛紛起訴人工智能公司侵犯版權(quán)。

　　目前各國(guó)的法律對(duì)于新的技術(shù)的研發(fā)推廣階段都采用較為寬容和略帶縱容的方式，給予新興事物一段時(shí)間的成長(zhǎng)期。與10年前如出一轍，對(duì)于AI侵犯版權(quán)的限制也是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。在美國(guó)，一片譴責(zé)聲中，對(duì)于相似的侵權(quán)行為，法律界常將其解讀為“合理使用”，即適用美國(guó)版權(quán)法中的“避風(fēng)港原則”[28]，技術(shù)公司可以在一定情況下，不需獲得著作權(quán)人的許可，使用其享有著作權(quán)的部分，而不會(huì)造成侵權(quán)。

　　此外，作為出版者，除了舉報(bào)、舉證便無(wú)可奈何，既無(wú)權(quán)扣下盜版贓物，更無(wú)權(quán)處置盜版者，著作權(quán)人的合法利益實(shí)際上就處于“懸空狀態(tài)”，這使得出版業(yè)在面對(duì)AI盜版的時(shí)候顯得無(wú)法可依、無(wú)理可循。

　　為了尋求人工智能所引發(fā)的盜版爭(zhēng)議與出版創(chuàng)新之間的平衡，管理部門(mén)、學(xué)界和業(yè)界就此問(wèn)題已經(jīng)開(kāi)展了多次探討。2023年2月27日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)舉辦了軟件正版化創(chuàng)新發(fā)展論壇和網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、技術(shù)創(chuàng)新、區(qū)塊鏈+版權(quán)、圖書(shū)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)等6個(gè)配套活動(dòng)；6月，中國(guó)國(guó)家新一代人工智能治理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布《新一代人工智能治理原則——發(fā)展負(fù)責(zé)任的人工智能》，旨在促進(jìn)新一代人工智能健康發(fā)展；12月，歐洲議會(huì)、歐盟成員國(guó)和歐盟委員會(huì)三方就《人工智能法案》達(dá)成協(xié)議，對(duì)出版商的作品版權(quán)形成一定保護(hù)。

　　2023年3月30日的博鰲亞洲論壇2023年年會(huì)聚焦數(shù)字世界中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，探討人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇；4月9日，在中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦的2023遠(yuǎn)集坊：數(shù)字時(shí)代版權(quán)高峰論壇上，法律和出版領(lǐng)域的相關(guān)專(zhuān)家圍繞如何挖掘數(shù)字版權(quán)的巨大潛能，大力推動(dòng)版權(quán)領(lǐng)域的創(chuàng)新活動(dòng)，以更高質(zhì)量的智力成果為時(shí)代賦能等問(wèn)題進(jìn)行討論。

　　隨著AIGC技術(shù)的迅猛發(fā)展和快速迭代，出版行業(yè)生態(tài)將繼續(xù)發(fā)生深刻變革，朝著個(gè)性化、數(shù)字化、智能化的方向大步向前。面對(duì)AIGC給出版業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊，傳統(tǒng)出版不應(yīng)僅盯著版權(quán)保護(hù)，停留在對(duì)AIGC的憤慨與恐懼上，面對(duì)不可阻擋的技術(shù)進(jìn)步洪流，應(yīng)盡力尋求盜版爭(zhēng)議與出版創(chuàng)新之間的平衡。一方面，要充分尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以免挫傷知識(shí)生產(chǎn)者的積極性；另一方面，應(yīng)盡早基于大語(yǔ)言模型的構(gòu)建和數(shù)據(jù)訓(xùn)練，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)寫(xiě)作、圖像生成、視頻創(chuàng)作、語(yǔ)音合成等多元化內(nèi)容創(chuàng)作，提高出版效率，簡(jiǎn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，輔助出版業(yè)降本增效。

本文源自《2023—2024中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》

作者：湯雪梅（北京印刷學(xué)院教授）

          楊春蘭（中國(guó)新聞出版研究院編審）

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[26]此數(shù)據(jù)來(lái)源于《2023—2024中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》的專(zhuān)題報(bào)告之一《2023—2024中國(guó)教育出版應(yīng)對(duì)人口變化報(bào)告與趨勢(shì)展望》。

[27]北京開(kāi)卷監(jiān)測(cè)的圖書(shū)售價(jià)折扣均根據(jù)頁(yè)面顯示售價(jià)統(tǒng)計(jì)得出，不含電商平臺(tái)上的滿減、優(yōu)惠券、會(huì)員專(zhuān)屬優(yōu)惠、直播間限時(shí)破價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)方式的影響。

[28]“避風(fēng)港原則”是美國(guó)1998年制定的《數(shù)字千年版權(quán)法案》提出的一個(gè)概念。這個(gè)法案旨在解決互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代著作權(quán)保護(hù)的法律問(wèn)題。按照立法者的原意，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者很難對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行及時(shí)有效的審查，因此，在確定創(chuàng)作即享有版權(quán)原則的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者網(wǎng)開(kāi)一面，建立所謂的“避風(fēng)港”。如果互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者使用信息定位工具，包括目錄、索引、超文本鏈接、在線存儲(chǔ)網(wǎng)站涉嫌侵犯他人的著作權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者能夠證明不存在惡意，并且及時(shí)刪除侵權(quán)信息或者斷開(kāi)有關(guān)信息鏈接的情況下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不承擔(dān)賠償責(zé)任。

（責(zé)任編輯：王笑一）