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總社舉行首陽講壇《從內(nèi)容電商看出版營銷的困境與突破》報告會
發(fā)布日期:2025-01-17    文章來源:總社    分享到:

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  1月15日下午,總社邀請中信出版集團執(zhí)行總編輯方希為全社編輯做題為《從內(nèi)容電商看出版營銷的困境與突破》的專題報告。這是“首陽講壇”2025年第一場活動。總社社長劉東風主持報告會。

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  方總報告圍繞為什么要做內(nèi)容電商、頂層設計的必要性、管理者應該關注的問題及實踐經(jīng)驗分享交流等方面展開。方總剖析了做自播的背景,指出傳統(tǒng)出版行業(yè)受制造與傳播的多重變化、整體環(huán)境的不確定影響,貨架電商的衰微以及內(nèi)容電商的破壞性成長等多重挑戰(zhàn)。在探討頂層設計的重要性時,她深刻的分析了緣由,并舉出頂層規(guī)劃需細致考量的一系列問題。針對管理者應該關注的核心問題,方總不僅指出行業(yè)普遍存在的認知誤區(qū),還列舉了必須直面并解決的關鍵問題。同時,她還分享了階段性目標設定、制度設計、人員配置以及風險識別的寶貴見解。在實踐經(jīng)驗分享中,方總以中信出版集團做內(nèi)容電商以來的實踐經(jīng)歷告訴大家如何做好平臺判斷以及如何應對新的渠道格局。

  劉東風做總結講話,他評價方總的報告精彩生動,深刻深入,為總社的編輯和干部們補上了一堂重要的電商課。她以超前的理念、科學的思維和前沿的視角,結合豐富的實踐經(jīng)驗和獨特思考,分析了電商行業(yè)的多重變化和趨勢,探討了內(nèi)容電商對出版行業(yè)的挑戰(zhàn),以及暢銷書和爆款背后的邏輯。同時,也強調(diào)了出版人的價值和作用,特別是在困難時期,需要堅守什么,如何面對挑戰(zhàn)破解難題,提出了一系列有價值的舉措,既關注改變,又關注發(fā)展,為出版行業(yè)的轉型和破局提供了有益的思路。整個報告入腦入心,啟發(fā)很大。全體員工要立足變化,加強學習前沿應用技術,為總社的融合轉型發(fā)展出謀劃策,貢獻智慧,共同推動總社的發(fā)展轉型。

編輯/楊珂 審核/王笑一