1月15日下午，總社邀請中信出版集團執(zhí)行總編輯方希為全社編輯做題為《從內(nèi)容電商看出版營銷的困境與突破》的專題報告。這是“首陽講壇”2025年第一場活動。總社社長劉東風主持報告會。

　　方總報告圍繞為什么要做內(nèi)容電商、頂層設計的必要性、管理者應該關注的問題及實踐經(jīng)驗分享交流等方面展開。方總剖析了做自播的背景，指出傳統(tǒng)出版行業(yè)受制造與傳播的多重變化、整體環(huán)境的不確定影響，貨架電商的衰微以及內(nèi)容電商的破壞性成長等多重挑戰(zhàn)。在探討頂層設計的重要性時，她深刻的分析了緣由，并舉出頂層規(guī)劃需細致考量的一系列問題。針對管理者應該關注的核心問題，方總不僅指出行業(yè)普遍存在的認知誤區(qū)，還列舉了必須直面并解決的關鍵問題。同時，她還分享了階段性目標設定、制度設計、人員配置以及風險識別的寶貴見解。在實踐經(jīng)驗分享中，方總以中信出版集團做內(nèi)容電商以來的實踐經(jīng)歷告訴大家如何做好平臺判斷以及如何應對新的渠道格局。

　　劉東風做總結講話，他評價方總的報告精彩生動，深刻深入，為總社的編輯和干部們補上了一堂重要的電商課。她以超前的理念、科學的思維和前沿的視角，結合豐富的實踐經(jīng)驗和獨特思考，分析了電商行業(yè)的多重變化和趨勢，探討了內(nèi)容電商對出版行業(yè)的挑戰(zhàn)，以及暢銷書和爆款背后的邏輯。同時，也強調(diào)了出版人的價值和作用，特別是在困難時期，需要堅守什么，如何面對挑戰(zhàn)破解難題，提出了一系列有價值的舉措，既關注改變，又關注發(fā)展，為出版行業(yè)的轉型和破局提供了有益的思路。整個報告入腦入心，啟發(fā)很大。全體員工要立足變化，加強學習前沿應用技術，為總社的融合轉型發(fā)展出謀劃策，貢獻智慧，共同推動總社的發(fā)展轉型。

編輯/楊珂　審核/王笑一